根據(jù) TikTok 委托牛津經(jīng)濟研究院發(fā)布的一份新的獨立報告，TikTok 上的小企業(yè)在 2022 年為英國 GDP 貢獻了 16.3 億英鎊，其中倫敦以外的地區(qū)受益最多。

TikTok 于 2018 年在英國推出，并迅速成為英國小企業(yè)接觸新受眾的目的地——從顛覆性美容品牌和復(fù)古零售商到餐館和食品企業(yè)。

數(shù)以百萬計的企業(yè)在 TikTok 上展示他們的商品和服務(wù)，其中許多企業(yè)使用該平臺不斷發(fā)展的市場 TikTok Shop。

TikTok 用戶離開平臺的積極性很高，47% 的用戶購買了產(chǎn)品或服務(wù)，45% 的用戶因在 TikT 上看到某個餐廳或旅游景點而前往餐廳或旅游景點。

TikTok UKI 和 Nordics 營銷與運營總經(jīng)理 James Stafford 表示： “我們對每天來到 TikTok 推廣和銷售產(chǎn)品的鼓舞人心的小企業(yè)感到無比謙卑。正如本報告所示，TikTok 一直是為英國各地的小型企業(yè)帶來巨大利益，幫助他們尋找新客戶、發(fā)展業(yè)務(wù)并創(chuàng)造就業(yè)機會。

“我們對 TikTok 在幫助打破商業(yè)壁壘方面發(fā)揮的作用感到自豪。如果你有一部手機和一個好主意，你就可以制作 TikTok，全世界數(shù)百萬人都可以看到它。我們還繼續(xù)投資于我們?yōu)橹行∑髽I(yè)提供的服務(wù)，從我們的廣告產(chǎn)品到 TikTok Shop，因此我們現(xiàn)在在幫助有抱負的企業(yè)家推動銷售方面做出了有意義的改變。我想對我們的小企業(yè)界表示衷心的感謝，他們?yōu)槲覀冏龀隽司薮蟮呢暙ITikTok 是一個尋找來自英國各地獨特產(chǎn)品的好地方。

“TikTok 的成功歸功于我們出色的創(chuàng)作者和社區(qū)，這份報告表明 TikTok 對我們的用戶來說是一種真正激勵人心的體驗。無論是參觀一家很棒的新餐廳，根據(jù)#TikTokMadeMeBuyIt 現(xiàn)象購買一個小工具，還是通過閱讀#BookTok 推薦，TikTok 正在推動平臺內(nèi)外的經(jīng)濟和文化參與。”

牛津經(jīng)濟研究院經(jīng)濟咨詢總監(jiān)亨利·沃辛頓 (Henry Worthington) 表示： “我們的研究表明，中小企業(yè)如何成功利用 TikTok 平臺來發(fā)展業(yè)務(wù)，以及這在英國維持了顯著的經(jīng)濟活動水平。在短短幾年內(nèi)TikTok 已經(jīng)表明，它為小型企業(yè)界帶來了好處，支持英國各地不同背景和情況的企業(yè)家。”

TikTok 創(chuàng)造了 12 億英鎊的收入并支持了 32,000 個就業(yè)崗位

研究顯示，英國中小企業(yè)在 TikTok 上的廣告和營銷投資在 2022 年為英國中小企業(yè)帶來了 12 億英鎊的巨額收入，其中食品和飲料行業(yè)受益最大（6 億英鎊）。如果考慮到供應(yīng)鏈投資和更廣泛的經(jīng)濟影響，TikTok 上中小企業(yè)的總增加值 (GVA) 總計達到英國 GDP 的 16.3 億英鎊。在過去的幾年里，我們看到越來越多的品牌，如 Little Moons ( @littlemoonsmochi ) 和 So Sweet ( @sosweetshopuk )) 緊跟病毒式食品趨勢，徹底改變我們發(fā)現(xiàn)和欣賞美食的方式。與此同時，商業(yè)服務(wù)（3億英鎊）和文化娛樂（2億英鎊）也是因TikTok投資而收入增長的關(guān)鍵領(lǐng)域。

TikTok 還推動了全國中小企業(yè)的增長，中小企業(yè)對 GDP 的貢獻約四分之三 (74%) 來自倫敦以外的地區(qū)。TikTok 的易用性還延伸到了就業(yè)方面，TikTok 上的中小企業(yè)活動支持了英國所有地區(qū)的 32,000 個就業(yè)崗位，其中近十分之八 (78%) 位于倫敦以外地區(qū)。得益于 TikTok，英格蘭東南部、西北部和東部是首都以外的地區(qū)，中小企業(yè)在 GDP 貢獻和就業(yè)方面增長最快。

TikTok 上的中小企業(yè)更有可能來自少數(shù)民族或 30 歲以下

研究顯示，TikTok 上的中小企業(yè)主中有更多來自不同種族背景（55%）。使用 TikTok 的中小企業(yè)中約有十分之四 (38%) 擁有少數(shù)族裔所有權(quán)，而英國只有四分之一 (26%) 的中小企業(yè)擁有少數(shù)族裔所有權(quán)。

TikTok 還讓年輕企業(yè)家參與其中成為可能。使用 TikTok 的中小企業(yè)中約有十分之三 (31%) 的所有者為 30 歲以下的人，而整個英國這一比例僅為十分之二 (21%)。

Rima Deu 是一位亞裔藥劑師，也是保健品公司Healthxcel ( @joosters )的創(chuàng)始人。Rima 在醫(yī)療保健行業(yè)擁有超過 10 年的經(jīng)驗，并創(chuàng)立了 Healthxcel，旨在幫助人們過上更健康的生活。在使用該平臺的廣告格式 Spark Ads 發(fā)起 TikTok 活動后，她的公司的補充劑銷售額增長了 400%。

年輕的中小企業(yè)在 TikTok 上花費更多的社交媒體預(yù)算

年輕企業(yè)是充分利用 TikTok 的早期采用者，與老企業(yè)相比，他們在該平臺上投入了更大比例的社交媒體營銷預(yù)算。

五分之一 (20%) 成立不到五年的企業(yè)將一半以上的社交媒體預(yù)算花在 TikTok 上。對于五年多前成立的企業(yè)來說，只有大約二十分之一 (6%) 的社交媒體預(yù)算一半以上花在 TikTok 上。

總體而言，在所分析的行業(yè)中，年輕的中小企業(yè)比老中小企業(yè)更有可能使用 TikTok，并且通過投入更多預(yù)算來更強力地使用它。

Paige Louise Williams 是一位年輕的女性企業(yè)家，她于 2018 年 25 歲時創(chuàng)立了自己的化妝品公司P. Louise Cosmetics ( @plmakeupacademy ) 。此后，Paige 建立了一個成功的美容帝國，以實惠的價格創(chuàng)造由行業(yè)專家開發(fā)的產(chǎn)品。自從在 TikTok 上推出以來，Paige 取得了令人難以置信的增長，與更廣泛的化妝品粉絲社區(qū)建立了聯(lián)系，并在前三個月在 TikTok Shop 上銷售產(chǎn)品就達到了 126,000 個訂單。

小企業(yè)可以從 TikTok 中受益，即使他們沒有使用 TikTok

大多數(shù)中小企業(yè)強烈認為 TikTok 賦予了他們接觸新客戶、與現(xiàn)有客戶建立聯(lián)系以及營銷新產(chǎn)品和服務(wù)的強大能力。

四分之三 (75%) 的中小企業(yè)表示，TikTok 對他們接觸英國客戶的能力產(chǎn)生了積極影響。類似的數(shù)字也認為 TikTok 幫助他們與更多客戶互動并獲得反饋 (74%)、營銷新產(chǎn)品和服務(wù) (72%) 以及更清晰地脫穎而出 (67%)。

即使那些不使用 TikTok 的中小企業(yè)也能從中受益。幾乎十分之一（8%）不使用 TikTok 的中小企業(yè)表示，當(dāng)他們的產(chǎn)品或地點在 TikTok 視頻中有機使用時，他們從平臺上的曝光中受益。

露西·希區(qū)柯克 (Lucy Hitchcock) 是一位年輕的企業(yè)家，她見證了她的業(yè)務(wù)Partner in Wine ( @Partnerinwineuk )在 TikTok 上發(fā)生了革命性的變化。自 2020 年創(chuàng)業(yè)以來，她不斷在 TikTok 上發(fā)布創(chuàng)意、真實的內(nèi)容，導(dǎo)致一段視頻 在 12 小時內(nèi)獲得了 50 萬次觀看次數(shù)，每兩分鐘就有一件商品售出。銷售額單日增長 1,700%，每月轉(zhuǎn)化為持續(xù)五位數(shù)的收入。