中國電商平臺在東南亞市場持續(xù)展現(xiàn)強勁的發(fā)展勢頭，引發(fā)了國際媒體的廣泛關(guān)注?！度战?jīng)亞洲評論》近期報道指出，字節(jié)跳動旗下熱門平臺TikTok在越南市場的表現(xiàn)尤為亮眼。據(jù)悉，TikTok越南公司透露，去年其平臺上的商戶數(shù)量與平均銷售額均實現(xiàn)了翻倍增長，這一積極信號顯著增強了市場對TikTok在越南發(fā)展的樂觀預(yù)期。

TikTok越南代表阮林清（音）在接受采訪時分享了越南電商市場的顯著變化。他提到，過去越南電商平臺充斥著大量廉價仿制品，導(dǎo)致民眾對電商持懷疑態(tài)度。然而，如今情況已大不相同，網(wǎng)上購物在越南變得愈發(fā)流行，贏得了眾多消費者的青睞。

值得一提的是，TikTok在越南的電商地位已迅速攀升。它不僅超越了被阿里巴巴收購的東南亞電商巨頭來贊達(dá)（Lazada），成為當(dāng)?shù)氐诙箅娚唐脚_，而且其商家在越南的營收也達(dá)到了驚人的13億美元，這一數(shù)據(jù)僅在過去六個月內(nèi)實現(xiàn)。據(jù)英國《金融時報》報道，分析師估計TikTok在東南亞的年營收額已突破120億美元大關(guān)。

市場調(diào)查機構(gòu)Data Reportal的數(shù)據(jù)顯示，越南市場擁有近1億人口，TikTok的用戶數(shù)量在過去一年里實現(xiàn)了顯著增長。從一年前的約5000萬用戶，迅速增加至今年初的6700萬，這一數(shù)字已接近臉書和YouTube在越南的用戶規(guī)模。TikTok通過打造娛樂式購物體驗，成功吸引了大量用戶轉(zhuǎn)型為主播、網(wǎng)紅和賣家，形成了獨特的電商生態(tài)。

越南工貿(mào)部電子商務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟局的報告進(jìn)一步證實了該國電子商務(wù)的強勁增長勢頭。報告顯示，企業(yè)對消費者（B2C）的電子商務(wù)收入從2018年的80億美元猛增至2023年的205億美元，占全國商品和服務(wù)零售總額的近8%。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，隨著在線購物平臺的不斷發(fā)展和完善，2024年越南的B2C電商營業(yè)額有望達(dá)到驚人的1867億元人民幣。

電商數(shù)據(jù)平臺Metric的調(diào)研報告也顯示，2023年越南五大電商平臺（包括蝦皮、來贊達(dá)、Tiki、Sendo和Tiktok Shop）共銷售了約22億件商品，同比增長率高達(dá)52.3%，創(chuàng)下了三年來的最高增速。谷歌、淡馬錫和貝恩公司聯(lián)合發(fā)布的報告進(jìn)一步指出，越南不僅是東南亞在線購物增長最快的國家之一，而且連續(xù)兩年在東南亞地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟增長榜上名列前茅。

盡管電商市場在越南展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，但業(yè)內(nèi)人士也指出了一些挑戰(zhàn)，如保障產(chǎn)品原產(chǎn)地的可追溯性、確保個人信息安全、提升電商物流基礎(chǔ)設(shè)施以及增強消費者對在線購物的信任度等。來贊達(dá)越南分公司副總經(jīng)理鄧英勇和營銷平臺“Access trade”首席執(zhí)行官杜友興均表示，盡管面臨這些困難，但電商平臺在越南的發(fā)展機遇仍然巨大，前景可期。

總體而言，中國電商平臺在東南亞市場，特別是越南，正迎來前所未有的發(fā)展機遇。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的日益成熟，這些平臺有望在未來繼續(xù)擴大影響力，推動整個東南亞電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展。