美國和越南對TikTok態(tài)度迥異，這種態(tài)度直接影響著商業(yè)趨勢。尤其是在碎片化的商業(yè)時代，TikTok對于捕捉精準用戶、幫助企業(yè)借助新媒體挖掘增量市場的重要性不言而喻。

美國處處在遏制TikTok。盡管TikTok已成為美國年輕人最喜愛的社交影音APP，全美用戶達到1.7億，但美國政府一直在打壓TikTok。在過去以國家安全為理由實施禁用的想法“破產(chǎn)”后，近期美國又在推動TikTok資產(chǎn)剝離。今年3月，美國眾議院通過了一項針對字節(jié)跳動及TikTok的法案，要求字節(jié)跳動在半年內(nèi)撤資TikTok，否則將面臨嚴厲的法律制裁。

然而，與此形成鮮明對比的是越南對TikTok的積極擁抱。在2022年2月進入越南市場后，基于TikTok Shop在當(dāng)?shù)負碛械?700萬用戶，TikTok Shop迅速崛起，成為越南第二大電商平臺，僅次于Shopee。越南消費者對TikTok持有積極態(tài)度，其用戶數(shù)量增長迅速，安卓用戶平均每月使用TikTok的時間遠超F(xiàn)acebook等其他社交平臺。

TikTok在越南的成功并非偶然，其短視頻體驗與智能推薦算法在全球范圍內(nèi)廣受歡迎，而其在越南的本地化戰(zhàn)略也起到了關(guān)鍵作用。五年前，TikTok決定在越南設(shè)立實體辦事處，這一決策為其在越南市場的成功奠定了堅實基礎(chǔ)。相比之下，F(xiàn)acebook和Youtube等競爭對手在越南仍然沒有實體存在。

越南人之所以更喜歡TikTok，原因多方面。首先，TikTok更具娛樂性和創(chuàng)意性，為年輕人提供了一個展示自我的平臺。其次，TikTok擁有強大的社交功能，用戶可以輕松分享時尚、音樂、旅游、美食等各種內(nèi)容。此外，TikTok的用戶界面簡潔明了，操作簡單，吸引了大量用戶。

在越南市場，TikTok的增長勢頭強勁，預(yù)計在未來幾年內(nèi)將繼續(xù)保持高速增長。有數(shù)據(jù)顯示，到2025年，越南數(shù)字經(jīng)濟的GMV規(guī)模有望翻倍增長，其中電商領(lǐng)域的市場份額也將大幅增長。TikTok作為電商與社交媒體的結(jié)合體，其影響力不僅限于電商領(lǐng)域，更將直接蔓延到社交媒體領(lǐng)域。

與此同時，盡管在美國市場面臨政府的打壓，但TikTok的表現(xiàn)依然強勁。Facebook等競爭對手在美國市場的用戶參與度正在下降，而TikTok則吸引了越來越多的用戶。這種趨勢表明，無論面臨何種挑戰(zhàn)，TikTok都已成為一股無法阻擋的趨勢和“現(xiàn)象”。

總的來說，美國和越南對TikTok的不同態(tài)度反映了其在不同市場的商業(yè)趨勢和影響力。盡管面臨各種挑戰(zhàn)和制裁，但TikTok憑借其獨特的優(yōu)勢和強大的用戶基礎(chǔ)，正在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出強大的競爭力和增長潛力。越南市場的成功為TikTok的全球化戰(zhàn)略提供了有力的示范效應(yīng)，展示了其在未來商業(yè)領(lǐng)域中的更多可能性。