7月12日，TikTok for Business在業(yè)界矚目中發(fā)布了《2024 短劇出海營銷白皮書》，這份報告深刻揭示了全球短劇市場的蓬勃發(fā)展態(tài)勢及其背后的巨大潛力。白皮書指出，自2023年起，全球范圍內(nèi)用戶對于短劇的觀看熱情持續(xù)高漲，不僅觀看時長顯著增加，圍繞短劇的相關(guān)話題討論也愈發(fā)活躍，成為了數(shù)字娛樂領(lǐng)域的新熱點。展望未來，海外月均短劇用戶規(guī)模預(yù)計將實現(xiàn)飛躍，達到2至3億的龐大規(guī)模，而這一增長趨勢直接驅(qū)動了市場規(guī)模向百億美元級別邁進。

短劇產(chǎn)業(yè)鏈的深度剖析

白皮書深入剖析了當(dāng)前出海短劇產(chǎn)業(yè)鏈的三大核心環(huán)節(jié)：內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)與消費。在內(nèi)容生產(chǎn)端，上游市場呈現(xiàn)出以版權(quán)采買和原創(chuàng)孵化為主的雙輪驅(qū)動模式。隨著短劇出海市場的不斷擴張，對高質(zhì)量內(nèi)容的迫切需求促使更多內(nèi)容創(chuàng)作者與制作方涌入這一領(lǐng)域，力求在激烈的競爭中占據(jù)一席之地。這種趨勢不僅豐富了短劇的內(nèi)容生態(tài)，也進一步推動了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

短劇APP的海外崛起與平臺變革

近一年來，海外短劇市場迎來了前所未有的爆發(fā)式增長，眾多短劇APP憑借創(chuàng)新的內(nèi)容和精準(zhǔn)的市場定位，在全球范圍內(nèi)迅速積累了大量用戶，其下載量實現(xiàn)了超十倍的增長，標(biāo)志著短劇出海的新時代已經(jīng)到來。同時，市場上還涌現(xiàn)出一批以營銷平臺為核心競爭力的短劇廠商，他們通過整合內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)與變現(xiàn)的全鏈條服務(wù)，有效降低了前期投入成本，并顯著提升了變現(xiàn)效率。

TikTok等社媒平臺成為短劇觀看新陣地

值得注意的是，TikTok等社交媒體平臺在短劇出海進程中扮演了舉足輕重的角色。白皮書數(shù)據(jù)顯示，高達93%的短劇用戶已將社交媒體平臺視為觀看短劇的首選渠道，這一比例充分證明了社交媒體在短劇傳播與消費中的巨大影響力。隨著TikTok等平臺用戶基數(shù)的持續(xù)擴大，未來在這些平臺上觀看短劇的用戶需求也將進一步釋放，為出海短劇市場帶來更加廣闊的發(fā)展空間。

綜上所述，《2024 短劇出海營銷白皮書》不僅為我們描繪了短劇出海市場的壯麗藍圖，也指出了未來發(fā)展的關(guān)鍵路徑。面對這一充滿機遇與挑戰(zhàn)的市場，TK跨境建議企業(yè)積極把握趨勢，深化內(nèi)容創(chuàng)新，優(yōu)化分發(fā)策略，以更加靈活和高效的方式參與到短劇出海的大潮中，共同開創(chuàng)數(shù)字娛樂新時代的輝煌篇章。