TK跨境為您介紹TikTok上的多種廣告形式，幫助品牌更好地在TikTok平臺(tái)上進(jìn)行推廣和營(yíng)銷。

一、開屏廣告（Takeover）

開屏廣告是TikTok上一種極具視覺沖擊力的廣告形式。當(dāng)用戶首次打開TikTok應(yīng)用時(shí)，會(huì)立即展示全屏廣告。這種廣告可以是3秒的靜態(tài)圖片，也可以是3到5秒的動(dòng)圖或視頻。開屏廣告每天僅允許一名廣告客戶進(jìn)行投放，且對(duì)全體TikTok用戶進(jìn)行推送，因此具有高曝光率和強(qiáng)覆蓋率。廣告主可以直接點(diǎn)擊廣告跳至品牌的登陸頁(yè)或TikTok中的主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)頁(yè)面，實(shí)現(xiàn)有效的流量引導(dǎo)。

二、信息流廣告（In-Feed）

信息流廣告會(huì)出現(xiàn)在TikTok的“為你推薦”欄中，與用戶生成的普通視頻無(wú)縫銜接。這種廣告形式的全屏頁(yè)面支持畫面與音頻，時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)可達(dá)60秒（但最佳持續(xù)時(shí)間僅為15秒）。信息流廣告適合想要獲得高曝光量并呼吁用戶采取行動(dòng)的廣告主，可以通過(guò)使用號(hào)召性用語(yǔ)（Call To Action）引導(dǎo)用戶至即時(shí)登陸頁(yè)面、某網(wǎng)站、主題挑戰(zhàn)頁(yè)面或應(yīng)用下載界面。

三、超級(jí)首位Topview

超級(jí)首位Topview是一種結(jié)合了開屏廣告和信息流廣告優(yōu)勢(shì)的全新視頻廣告類型。用戶打開應(yīng)用3秒后，該廣告會(huì)自動(dòng)在“為你推薦”欄以開屏廣告的形式出現(xiàn)，3秒后可利用信息流廣告的視頻素材進(jìn)行視頻播放，時(shí)長(zhǎng)最高達(dá)60秒。此類廣告支持全屏播放和音頻功能，用戶點(diǎn)擊廣告即可跳轉(zhuǎn)至廣告主自定義的落地頁(yè)，有效提升著陸頁(yè)轉(zhuǎn)化率。

四、品牌挑戰(zhàn)賽（Branded Hashtag Challenge）

品牌挑戰(zhàn)賽是廣告主通過(guò)TikTok發(fā)起的品牌專屬挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)用戶參與挑戰(zhàn)賽并自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)品牌宣傳。廣告主需要?jiǎng)?chuàng)建官方視頻廣告，并將其投放在信息流廣告進(jìn)行展示，同時(shí)“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面有一處定制BANNER位，可將流量引導(dǎo)至主題標(biāo)簽頁(yè)面。用戶點(diǎn)擊品牌主題標(biāo)簽時(shí)，會(huì)被引導(dǎo)至廣告主自定義登陸頁(yè)面，其中包含品牌信息、網(wǎng)站鏈接、挑戰(zhàn)描述以及使用該主題標(biāo)簽的熱門視頻等。這種廣告形式有利于激起目標(biāo)受眾自發(fā)參與和共同創(chuàng)作帶有品牌標(biāo)簽視頻內(nèi)容的欲望，提升品牌曝光度和傳播效率。

五、品牌效果廣告（Branded Effect Ads）

品牌效果廣告允許廣告主自行設(shè)計(jì)品牌專屬的AR濾鏡、貼紙等特效功能供用戶日常使用，實(shí)現(xiàn)廣告軟植入。這些效果可以在獨(dú)立的廣告系列中使用，也可以在廣告主發(fā)起的品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)中使用。當(dāng)用戶使用品牌創(chuàng)建的動(dòng)態(tài)貼紙、面部特效或AR濾鏡來(lái)制作視頻時(shí)，無(wú)形中就為品牌打了廣告。這種廣告形式所需的預(yù)算花費(fèi)較低，適合新手賣家配合嘗試使用。

六、企業(yè)號(hào)（Business Account）

TikTok企業(yè)號(hào)是專為品牌和公司設(shè)計(jì)的官方賬戶，除了可以協(xié)助優(yōu)化發(fā)布內(nèi)容外，還擁有更多的營(yíng)銷選擇。獲得官方認(rèn)證的標(biāo)識(shí)會(huì)幫助企業(yè)更快獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同和信心。企業(yè)號(hào)可以與TikTok紅人合作，運(yùn)行付費(fèi)廣告，實(shí)時(shí)跟蹤廣告效果，獲取所發(fā)布內(nèi)容的趨勢(shì)與動(dòng)態(tài)分析報(bào)告，還可以將消費(fèi)者導(dǎo)流至自己的品牌官網(wǎng)等。

以上是TikTok上主要的廣告形式，每種形式都有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和適用場(chǎng)景。品牌可以根據(jù)自己的營(yíng)銷目標(biāo)和預(yù)算選擇合適的廣告形式進(jìn)行投放，以實(shí)現(xiàn)最佳的推廣效果。