隨著全球電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，Wish平臺(tái)在2025年第二季度推出了一系列覆蓋多品類(lèi)、多場(chǎng)景的促銷(xiāo)活動(dòng)，旨在幫助商戶提升銷(xiāo)量并增強(qiáng)品牌曝光。TK跨境將詳細(xì)解析Wish本季度的核心促銷(xiāo)活動(dòng)、參與規(guī)則及優(yōu)化策略，助力賣(mài)家把握旺季商機(jī)。

一、2025年第二季度核心促銷(xiāo)活動(dòng)解析

1. 戶外探險(xiǎn)季（4月28日-5月5日）
   該活動(dòng)聚焦戶外運(yùn)動(dòng)裝備，涵蓋帳篷、露營(yíng)用品、騎行裝備、旅行水壺等品類(lèi)。平臺(tái)將通過(guò)社交媒體廣告、定向推送等手段引流，商戶需通過(guò)“商戶促銷(xiāo)平臺(tái)”提報(bào)產(chǎn)品?；顒?dòng)期間，戶外類(lèi)目搜索量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)30%，建議商戶提前優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題與圖片，突出功能性與場(chǎng)景化展示。

2. 母親節(jié)&父親節(jié)主題促銷(xiāo)（5月11日-18日）
   針對(duì)歐美市場(chǎng)，活動(dòng)覆蓋電子產(chǎn)品、手表、美容工具等禮品品類(lèi)。商戶需注意不同國(guó)家的文化偏好，例如美國(guó)用戶偏好實(shí)用型禮品，而歐洲用戶更注重設(shè)計(jì)感?；顒?dòng)期間，平臺(tái)將提供專(zhuān)屬流量扶持，建議商戶設(shè)置階梯式折扣（如15%-30%），并搭配“買(mǎi)贈(zèng)”策略提升客單價(jià)。

3. Wish周年慶（6月27日-7月4日）
   作為年度最大促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，活動(dòng)覆蓋全品類(lèi)，支持特價(jià)、秒殺、捆綁銷(xiāo)售等多種形式。商戶需在6月12日前完成產(chǎn)品提報(bào)，折扣需滿足最低15%要求。值得注意的是，2025年平臺(tái)將折扣規(guī)則升級(jí)為“總價(jià)折扣”（產(chǎn)品價(jià)+運(yùn)費(fèi)），商戶需提前核算利潤(rùn)空間，避免因運(yùn)費(fèi)計(jì)算失誤導(dǎo)致虧損。

4. 平價(jià)美容周（6月2日-9日）
   針對(duì)美發(fā)、美體、彩妝等品類(lèi)，活動(dòng)要求商戶提供至少20%的折扣力度。平臺(tái)將通過(guò)“Daily Deal”專(zhuān)區(qū)展示參與產(chǎn)品，建議商戶選擇高復(fù)購(gòu)率的小眾品牌或新品試水，同時(shí)搭配“滿減”活動(dòng)提升客單價(jià)。

二、商戶參與促銷(xiāo)活動(dòng)的核心步驟

1. 資格審核與產(chǎn)品提報(bào)
   商戶需滿足銀級(jí)及以上店鋪等級(jí)，并通過(guò)“商戶促銷(xiāo)平臺(tái)”提交產(chǎn)品。提報(bào)時(shí)需注意：
   • 合規(guī)性：避免提報(bào)禁售產(chǎn)品（如種子類(lèi)商品）或侵權(quán)商品；
   • 庫(kù)存管理：確保活動(dòng)期間庫(kù)存充足，避免因缺貨被平臺(tái)處罰；
   • 價(jià)格穩(wěn)定性：促銷(xiāo)前30天內(nèi)不得提價(jià)，否則將失去參與資格。
2. 折扣設(shè)置與預(yù)算分配
   • 折扣力度：建議戶外類(lèi)目設(shè)置20%-30%折扣，禮品類(lèi)目設(shè)置15%-25%折扣；
   • 廣告預(yù)算：通過(guò)Product Boost（PB）活動(dòng)投放廣告，預(yù)算建議以階梯式遞增（如10美元→100美元→1000美元），ROAS（廣告支出回報(bào)率）需維持在1:5以上；
   • 運(yùn)費(fèi)優(yōu)化：針對(duì)高運(yùn)費(fèi)國(guó)家（如巴西、俄羅斯），可設(shè)置“滿額包郵”或“運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼”策略。
3. 活動(dòng)期間的動(dòng)態(tài)監(jiān)控
   • 數(shù)據(jù)看板：通過(guò)Wish商戶后臺(tái)實(shí)時(shí)監(jiān)控瀏覽量、收藏量、轉(zhuǎn)化率；
   • 預(yù)算調(diào)整：若ROAS持續(xù)低于1:3，需暫停廣告投放并優(yōu)化產(chǎn)品詳情頁(yè)；
   • 庫(kù)存預(yù)警：當(dāng)庫(kù)存剩余低于20%時(shí)，及時(shí)調(diào)整促銷(xiāo)策略或開(kāi)啟預(yù)售。

三、優(yōu)化策略與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

1. 多平臺(tái)協(xié)同引流
   商戶可通過(guò)TikTok、Instagram等社交媒體發(fā)布促銷(xiāo)預(yù)告，引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)至Wish店鋪。例如，戶外品牌可發(fā)布“露營(yíng)裝備開(kāi)箱視頻”，并附上Wish專(zhuān)屬折扣碼。

2. ERP系統(tǒng)高效管理
   使用通途ERP等工具實(shí)現(xiàn)多店鋪促銷(xiāo)活動(dòng)同步管理，避免手動(dòng)操作失誤。系統(tǒng)支持批量設(shè)置折扣、監(jiān)控庫(kù)存、同步訂單數(shù)據(jù)，可節(jié)省30%以上運(yùn)營(yíng)時(shí)間。

3. 風(fēng)險(xiǎn)防控措施

   • 侵權(quán)排查：使用商標(biāo)檢索工具（如WIPO Global Brand Database）核查產(chǎn)品關(guān)鍵詞與圖片；
   • 物流時(shí)效：優(yōu)先選擇Wish Express或海外倉(cāng)發(fā)貨，確保72小時(shí)內(nèi)發(fā)貨率≥95%；
   • 售后保障：提供“30天無(wú)理由退換”服務(wù)，降低差評(píng)率。

四、案例參考：某戶外品牌成功經(jīng)驗(yàn)

某中國(guó)戶外品牌在2024年戶外探險(xiǎn)季活動(dòng)中，通過(guò)以下策略實(shí)現(xiàn)單日GMV突破10萬(wàn)美元：

1. 選品策略：主推輕量化帳篷與便攜式燒烤架，避開(kāi)紅海品類(lèi)（如普通登山鞋）；
2. 價(jià)格策略：設(shè)置“第二件半價(jià)”活動(dòng)，搭配滿100美元減15美元優(yōu)惠券；
3. 廣告投放：PB活動(dòng)預(yù)算從50美元逐步提升至800美元，ROAS穩(wěn)定在1:6；
4. 社交媒體：在TikTok發(fā)起#WishCampingChallenge話題，播放量超500萬(wàn)次。

五、未來(lái)趨勢(shì)與建議

1. 個(gè)性化推薦深化：Wish將加強(qiáng)AI算法對(duì)用戶偏好的分析，商戶需優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)簽與關(guān)鍵詞；
2. 綠色消費(fèi)興起：環(huán)保材質(zhì)產(chǎn)品（如可降解露營(yíng)餐具）將獲得平臺(tái)流量?jī)A斜；
3. 本地化運(yùn)營(yíng)：針對(duì)歐洲市場(chǎng)，建議提供多語(yǔ)言客服與本地化支付方式。

通過(guò)精準(zhǔn)把握活動(dòng)節(jié)奏、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)策略，商戶可在Wish平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與利潤(rùn)的雙重增長(zhǎng)。TK跨境將持續(xù)關(guān)注平臺(tái)動(dòng)態(tài)，為賣(mài)家提供最新市場(chǎng)情報(bào)與實(shí)戰(zhàn)指南。